Artykuł

Looker Studio – nieocenione narzędzie do wizualizacji danych

Looker Studio, wcześniej znany jako Google Data Studio, to zaawansowane narzędzie do wizualizacji danych i tworzenia interaktywnych raportów. Dzięki integracji z wieloma usługami Google, takimi jak Google Analytics, Google Sheets, a także zewnętrznymi źródłami danych, użytkownicy mogą w prosty sposób analizować, interpretować i prezentować dane w formie graficznej. Looker Studio oferuje bogaty zestaw funkcji, w tym możliwość tworzenia niestandardowych wykresów czy tabel, co sprawia, że jest nieocenionym narzędziem dla marketerów oraz analityków.

Z tego artykułu dowiesz się:

1. Kto może korzystać z Looker Studio.
2. Z jakimi źródłami danych możesz zintegrować swój raport.
3. Jakie funkcje znajdziesz w Looker Studio.
4. Co zyskasz na spersonalizowanych i interaktywnych raportach.
5. Jak raport może zostać dostosowany do potrzeb hoteli.
6. Jak może wyglądać Twój raport.

Kto może korzystać z Looker Studio?

Narzędzie jest całkowicie darmowe i może z niego korzystać każda osoba posiadająca konto Google. Przed utworzeniem pierwszego raportu, Looker poprosi nas o wypełnienie krótkiego formularza i akceptację warunków korzystania z usługi.

Swoją przygodę z Looker Studio możesz zacząć, klikając tutaj.

Z jakimi źródłami danych możesz zintegrować swój raport?

Looker Studio umożliwia integrację z różnymi źródłami danych. Użytkownicy mogą łatwo importować dane z wielu usług Google, w tym Google Analytics, Google Ads, Google Search Console, Google Sheets oraz Cloud SQL. Ponadto, Looker Studio wspiera integrację z zewnętrznymi bazami danych i platformami online, takimi jak BigQuery. Ta wszechstronność sprawia, że użytkownicy mogą skonsolidować i analizować dane z różnych źródeł w jednym, centralnym miejscu.

Jakie funkcje znajdziesz w Looker Studio?

Połączenie Lookera z Google Data Studio, przyniosło użytkownikom najlepsze funkcje obu narzędzi. Z Google Data Studio pochodzi intuicyjna obsługa i prostota w tworzeniu wizualizacji danych. Natomiast z Lookera, platforma przejęła zaawansowane funkcje analizy danych, w tym możliwość korzystania z LookML, języka modelowania, który pozwala na tworzenie złożonych i spersonalizowanych modeli danych.

Funkcja przeciągnij i upuść (drag-and-drop) umożliwia łatwe tworzenie raportów i dashboardów bez potrzeby kodowania. Czyni to Looker Studio dostępnym także dla osób nieposiadających umiejętności programowania. Co więcej, użytkownicy mogą korzystać z zaawansowanych opcji filtrowania i segmentacji danych, co pozwala na głębsze analizy i dostosowanie raportów do konkretnych potrzeb użytkownika. Looker Studio pozwala również na personalizację wizualną raportów, dzięki czemu można dostosować ich wygląd do firmowej identyfikacji wizualnej. Jest to szczególnie przydatne przy prezentacji danych zewnętrznym odbiorcom. Dodatkowo, współdzielenie raportów i współpraca w czasie rzeczywistym ułatwia pracę zespołową i szybką wymianę informacji.

Co więcej, narzędzie umożliwia nam eksport danych z poszczególnych tabeli i wykresów do arkusza Google Sheets, pobranie całego raportu w formacie PDF lub nawet osadzenie go na stronie internetowej.

Co zyskasz na spersonalizowanych i interaktywnych raportach?

Korzystanie ze spersonalizowanych i interaktywnych raportów przynosi firmie szereg korzyści, które mają istotny wpływ na podejmowanie decyzji sprzedażowych, marketingowych oraz ogólnie na strategię biznesową. Dostosowane do specyficznych potrzeb i celów, pozwalają na zrozumienie rynku, zachowań klientów, skuteczności kampanii marketingowych, a także na monitorowanie kluczowych wskaźników efektywności (KPIs), co jest niezbędne dla optymalizacji działań i maksymalizacji ROI (zwrotu z inwestycji).

Interaktywne elementy, takie jak filtry, suwaki czy dropdowny, pozwalają na natychmiastowe dostosowywanie analiz i wizualizacji do zmieniających się pytań lub hipotez. Taka interaktywność sprzyja lepszemu zrozumieniu zależności między różnymi zmiennymi, ułatwia identyfikację trendów i anomalii, co jest kluczowe dla szybkiego reagowania na zmiany rynkowe i dostosowywania strategii w czasie rzeczywistym.

Dostęp do odpowiednio przygotowanych raportów oznacza również możliwość lepszego planowania i optymalizacji działań. Firmy mogą identyfikować najbardziej dochodowe produkty czy usługi, a także dostosowywać oferty do zmieniających się warunków rynkowych i preferencji konsumentów. W rezultacie, podejmowanie decyzji staje się bardziej świadome, co przekłada się na zwiększenie konkurencyjności i lepsze wyniki finansowe firmy.

Raport dostosowany do potrzeb hoteli

Raport utworzony w Looker Studio może zostać dostosowany do potrzeb konkretnego hotelu.
Możliwość integracji z bazą danych BigQuery, a za jej pośrednictwem również z systemem PMS, pozwala na dokładne śledzenie zmian w obłożeniu obiektu, wzrostu lub spadku przychodów w porównaniu do poprzedniego roku, czy wpływu zmian cen na liczbę rezerwacji. Umożliwia to optymalizację strategii cenowej, co przekłada się na wzrost konkurencyjności na rynku i lepsze wyniki finansowe firmy.

Korzystając z takiego spersonalizowanego raportu, hotele mogą także identyfikować oferty cieszące się największym zainteresowaniem wśród gości, co umożliwia lepsze dostosowanie pakietów i promocji do preferencji rynku. Porównując liczbę wyświetleń z liczbą rezerwacji możliwe jest również zidentyfikowanie ofert, które wymagają poprawy lub takich, które zupełnie nie spełniają oczekiwań naszych potencjalnych klientów (użytkownicy chętnie je wyświetlają jednak nie decydują się na rezerwację terminu).

Raporty mogą również pomóc w identyfikacji sezonowych trendów i ogólnych preferencji konsumentów, co jest kluczowe przy planowaniu ofert specjalnych i pakietów.

Tak może wyglądać Twój raport w Looker Studio!

Na poniższym raporcie możesz sprawdzić, jakie źródła sprowadzają na Twoją stronę najwięcej zaangażowanych użytkowników. Wystarczy, że wybierzesz swoje konto Google Analytics a cała strona wypełni się danymi Twojej firmy.

Jeśli na podglądzie nie masz możliwości wyboru swojego źródła danych, możesz otworzyć i pobrać powyższą wersje demo raportu, klikając tutaj.

Co widać na powyższym raporcie?

Page title to nic innego jak tytuły stron, które użytkownicy odwiedzali, dostarczając informacji o tym, które treści są najbardziej interesują naszych potencjalnych klientów.

Session source wskazuje źródło, z którego użytkownicy trafili na stronę, np. wyszukiwarkę internetową, bezpośredni link czy media społecznościowe, co pozwala zrozumieć, jakie kanały najefektywniej generują ruch na naszą stronę.

Session medium określa typ źródła, np. organiczne lub płatne wyszukiwanie czy odnośniki, dając wgląd w efektywność różnych metod marketingowych.

Total users to łączna liczba unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili witrynę w danym okresie, co pomaga ocenić ogólną popularność i zasięg strony.

Engagement rate, czyli wskaźnik zaangażowania, odnosi się do procenta użytkowników, którzy aktywnie wchodzili w interakcję ze stroną (np. przeszli na inną podstronę). Innymi słowy, jest to wskaźnik jakości i atrakcyjności treści.

Events per sessions pokazuje średnią liczbę zdarzeń, takich jak kliknięcia czy przewijanie, które użytkownik wykonuje podczas jednej sesji, dając znać, na ile strona jest angażująca.

Conversions, czyli konwersje, wskazują na liczbę użytkowników, którzy wykonali pożądane działanie, takie jak zakup produktu lub zapis na newsletter. Jest to kluczowe dla oceny skuteczności strony w osiąganiu celów biznesowych.

Filtry w Looker Studio

pozwalają na precyzyjne zawężanie danych prezentowanych w raportach, umożliwiając użytkownikom skoncentrowanie się na informacjach najbardziej dla nas istotnych:

Filtr Page title umożliwia selekcję danych na podstawie tytułów stron internetowych. Jest to przydatne, gdy chcemy analizować zachowania użytkowników lub popularność konkretnych stron w naszej witrynie. Na przykład, możemy wykorzystać ten filtr do zidentyfikowania, które oferty są najczęściej odwiedzane lub na których stronach dochodzi do największej liczby konwersji. Dzięki temu możemy lepiej zrozumieć oczekiwania naszych użytkowników oraz zlokalizować strony wymagające optymalizacji.

Filtr Device category pozwala na segmentację danych na podstawie urządzeń, z których korzystali użytkownicy podczas odwiedzania witryny, takich jak desktop (komputery stacjonarne), mobile (urządzenia mobilne) i tablet. Umożliwia to sprawdzenie, jak rodzaj urządzenia wpływa na zachowanie użytkowników oraz skuteczność różnych elementów witryny (zwłaszcza w wersji mobilnej).